SEO en GEO: gevonden worden door Google én ChatGPT

Bureaus verkopen “GEO” als nieuw vak met nieuwe trucs. De platforms zelf vertellen een saaier, nuttiger verhaal. Hier staat wat ze zeggen, wat onderzoek laat zien en hoe hard elk bewijs is.

Bewijslabels: ✅ primaire bron (platformdocs, paper). ⚠ secundair of vendorstudie: bruikbaar, maar de maker verkoopt vaak het meetinstrument.

Hoe het écht werkt

• Google heeft geen aparte AI-ranking. AI Overviews en AI Mode halen pagina’s op via de gewone rankingsystemen en citeren die. Google noemt GEO letterlijk “still SEO”. ✅
• Query fan-out. Google splitst één vraag op in meerdere subvragen. Je kunt dus geciteerd worden voor een subvraag zonder op de hoofdvraag te ranken. ✅
• ChatGPT citeert alleen wat zijn eigen zoekstap ophaalde. Ophalen verklaart ~32% van de variatie in citaties, pagina-eigenschappen maar ~2,8%. Google-ranking voorspelt ChatGPT-citaties slecht. ✅ preprint (arXiv 2610.15033, 2610.15382; oktober 2026, niet peer-reviewed)
• Bekende merken winnen. ChatGPT schrijft merken die het kent in zijn eigen zoekopdrachten en noemt ze ook zonder bronpagina. ✅ preprint
• Zoeken en trainen zijn aparte bots. OpenAI: OAI-SearchBot (zoeken) vs GPTBot (training). Anthropic: Claude-SearchBot en Claude-User vs ClaudeBot. Blokkeer je de zoekbot, dan kom je bij OpenAI niet meer in zoekantwoorden (hooguit als navigatielink) en daalt bij Anthropic je zichtbaarheid. ✅
• Locatie telt. ChatGPT volgt de locatie uit de app tot op stadsniveau. Test vanuit Nederland: zet in ChatGPT je locatie op Nederland (VPN maakt daar niets uit); Gemini volgt juist je netwerkland. ✅ preprint (arXiv 2610.24081)

flowchart LR
  V["Vraag van gebruiker"] --> F["Opsplitsen in subvragen"]
  F --> Z["Zoekstap haalt pagina's op"]
  Z --> M["Model kiest passages<br/>die de claim onderbouwen"]
  M --> C["Antwoord met citaties"]
  B["Robots.txt / CDN blokkeert"] -. "geen ophaling = geen citatie" .-> Z

Wie het perfect doet

Wikipedia

• Doet: neutrale, gebronde, actuele pagina’s per entiteit.
• Resultaat: meest geciteerde domein in ChatGPT (16,3%) in Ahrefs’ studie van 78,6 miljoen zoekopdrachten. ⚠ vendorstudie
• Steel dit: schrijf per onderwerp één neutrale, gebronde pagina die je actueel houdt.

Reddit

• Doet: echte ervaringen in vraag-en-antwoordvorm.
• Resultaat: hoort volgens meerdere vendorstudies bij de meest geciteerde bronnen van ChatGPT. ⚠
• Steel dit: schrijf zoals iemand die het gedaan heeft, met de vraag als kopje.

Ramp

• Doet: optimaliseerde zijn content over crediteurensoftware met Profounds tool.
• Resultaat: AI-zichtbaarheid van 3,2% naar 22,2% in ongeveer een maand. ⚠ case van Profound, de tool die het mat
• Steel dit: vergelijkingspagina’s met criteria, tabellen en een eerlijke uitkomst.

Op deze site zie je het principe in de praktijk: beste AI-assistent en beste manier om geld te verdienen met AI zijn eerlijke vergelijkingen met een direct antwoord bovenaan en structured data.

Doe dit

1. Laat de zoekbots binnen (30 minuten)

1. Kies per bot: zoeken toelaten, training mag je weigeren.
2. Check je CDN of hosting (bijvoorbeeld Cloudflare “AI bots” of “Bot Fight Mode”): die blokkeren vaak stilletjes.
3. Kijk in je serverlogs of OAI-SearchBot, Claude-SearchBot en PerplexityBot een 200-respons krijgen.

Voorbeeld “wel gevonden, niet getraind”:

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://<JOUW-DOMEIN>/sitemap.xml

Google-Extended blokkeren kan je Gemini kosten

Google-Extended is geen rankingsignaal voor Search. Maar Google schreef in oktober 2026: “Websites that specifically allow Google-Extended are eligible to appear in responses and receive clicks via grounding in Gemini Apps.” ✅ Wie het blokkeert om training te weigeren, komt dan waarschijnlijk niet meer als bron in de Gemini-app (onze afleiding). Let op: het geplande gedeelde AI-trainingstoken telt bij Google straks als Google-Extended blokkeren.

2. Zorg dat je tekst in de HTML staat

1. Belangrijke inhoud server-side renderen. Veel AI-fetchers voeren weinig JavaScript uit. ⚠
2. Geen nosnippet of noindex op pagina’s die je geciteerd wilt zien: Google eist “indexed and eligible to be shown with a snippet”. ✅
3. Zet in Search Console de instelling voor generatieve AI-functies niet uit; anders kom je niet in AI Overviews of AI Mode. ✅
4. Test het zelf:

curl -A "OAI-SearchBot" https://<JOUW-URL> | grep "<EEN-ZIN-UIT-JE-TEKST>"

Een 200 hier bewijst niet dat de echte bot (eigen IP-ranges) erdoor komt; check ook je logs.

3. Kopje = de vraag, eerste zin = het antwoord

1. Herschrijf je tien best bezochte pagina’s: elke H2 is een vraag zoals je klant hem stelt.
2. Beantwoord die vraag in de eerste zin, daarna pas uitleg.

Binnen één site werden pagina’s waarvan titel en alinea’s de gestelde vraag matchen vaker geciteerd. FAQ-blokken en structured data hielpen alleen tússen sites. ✅ preprint (arXiv 2610.15033). Google zegt er wel bij: je hoeft je tekst niet in stukjes te hakken voor AI.

4. Bronnen, citaten en eigen cijfers

Deze truc werkt vooral als je níet bovenaan staat

In de GEO-paper (KDD 2024) waren bronnen citeren, citaten toevoegen en statistieken toevoegen de beste methodes: +30 tot 40% op één zichtbaarheidsmaat (woordaandeel), 15-30% op de andere. Bronnen citeren gaf +115% voor een pagina op positie 5, en −30% op positie 1. Keyword stuffing deed het in de hoofdtest slechter dan niets doen. ✅ Kanttekening: labtest uit 2023.

Per pagina minimaal: 3 links naar primaire bronnen, 1 citaat, 1 getal met datum. Check je pagina hier:

Tekst of HTML van je pagina

Gratis · werkt volledig in je browser · er wordt niets opgeslagen of verstuurd

5. Word een merk waar anderen over praten

Vermeldingen verslaan backlinks

Merkvermeldingen op andere sites correleren 0,664 met zichtbaarheid in AI Overviews, backlinks maar 0,218 (Ahrefs, 75.000 merken). ⚠ Correlatie, geen bewijs. Het past wel bij het mechanisme: ChatGPT noemt merken die het al kent. ✅

1. Overal dezelfde naam en bio. Voeg Person- of Organization-schema met sameAs naar je profielen toe.
2. Mik op 3 vermeldingen per maand elders: gastpodcast, vakblad, nieuwsbrief van een ander, een journalistenverzoek.

6. Eerlijke vergelijkingen, zonder jezelf op 1

Zelf op nummer 1 werkt steeds slechter

Lily Ray testte ~100 B2B-zoekopdrachten. AI Overviews citeerden zelfpromotionele lijstjes wel, maar lieten het eigen merk in 69% van de gevallen weg (april–juni 2026). ⚠ Klein sample, niet gerepliceerd. Maak dus vergelijkingen waar je geen belang bij hebt, of zet je eigen product eerlijk neer, mét nadelen.

Grijs: kan, met risico

Tactiek	Risico	Veiliger
Programmatic SEO (pagina’s uit template + dataset)	Google noemt massaal pagina’s maken om te manipuleren “scaled content abuse”, ook per fan-out-variant. ✅	Alleen als elke pagina unieke data heeft. Begin met 50, schaal pas op als het merendeel geïndexeerd wordt.
AI-content op schaal	AI-gebruik mag, “many pages without adding value” niet. ✅	Publiceer niet sneller dan je kunt redigeren. Elke pagina bevat iets wat een model niet kan verzinnen.
Verlopen domein kopen	“Expired domain abuse” als je het vult met content zonder waarde. ✅	Alleen in dezelfde niche, met voortzetting van vergelijkbare inhoud.
Reddit en forums	Sockpuppets en verborgen reclame: ban, en Google zegt dat nep-vermeldingen “niet zo nuttig zijn als het lijkt”. ✅	Reageer als jezelf, met je affiliatie erbij.

Risico: alleen de datum ophogen

Bijwerken voor freshness is prima. De datum veranderen zonder inhoudelijke wijziging misleidt, en Google eist dat structured data klopt met de zichtbare tekst. ✅

Zwart: hoe het werkt en waarom je het niet doet

Tactiek	Hoe het gedetecteerd en bestraft wordt
Cloaking: andere tekst aan AI-bots tonen dan aan mensen	Expliciete spam policy, ook voor tekst die alleen aan bepaalde user-agents wordt getoond. Algoritmisch en via manual actions. ✅
Verborgen tekst of verborgen instructies voor AI-systemen in je pagina	Hidden text abuse. ✅ Onderzoekers publiceren detectiemethodes, aanbieders investeren erin. Risico: deïndexering en reputatieschade.
Linknetwerken (PBN’s) en gekochte links	Link spam policy, manual action “unnatural links”. Google’s systemen negeren zulke links: je betaalt voor niets. ✅
Parasite SEO op een sterk domein	Site reputation abuse. Buiten de EER blijft een manual action gewoon gelden; in de EER krijg je hem nog wel in Search Console, maar wordt het deel apart gerankt (sinds 30 augustus 2026). Een Nederlandse site wordt ook buiten de EER gevonden. ✅
Back button hijacking	Nieuwe policy, handhaving sinds 15 juni 2026. Kan ook uit advertentiescripts komen. ✅

Bron: Google spam policies.

Security

• Search Console is de sleutel tot je zichtbaarheid. Loop elk kwartaal de lijst eigenaren en gebruikers na en verwijder oud-medewerkers en bureaus.
• Domein en DNS zijn het fundament. Zet 2FA of een passkey aan bij je registrar en DNS-provider (zoals Cloudflare) en zet de registrar-lock aan.
• Een gedeelde AI-chat is een publicatie. In 2025 belandden duizenden gedeelde ChatGPT-chats en honderdduizenden Grok-chats in Google. Zet nooit klant- of strategiedata in een share (wat je niet deelt).

Mythes

• “llms.txt is de nieuwe robots.txt.” Google gebruikt het niet. ✅ Ahrefs zag in serverlogs van 137.000 domeinen dat 97% van de llms.txt-bestanden nul requests kreeg. ⚠
• “Je hebt speciaal AI-schema nodig.” Google: geen speciale markup nodig. ✅
• “Hak je content in chunks voor AI.” Google: “no requirement to break your content into tiny pieces”. ✅
• “Deze tool ziet Google’s interne AI-scores.” Google: “No third-party tool has access to our internal ranking or AI systems.” ✅
• “Het Google-lek van 2024 gaf de gewichten prijs.” Het lek bevatte attributen, geen gewichten. ✅
• “Eén keer checken in ChatGPT zegt genoeg.” Antwoorden variëren per run en per locatie. ✅

Meten

• Search Console, Performance: AI Overviews en AI Mode zitten in de totale cijfers. ✅
• Search Console, rapport Generatieve AI-prestaties: impressies in AI Overviews, AI Mode en Discover. Sinds 31 augustus 2026 voor alle sites, nog zonder klikdata. ✅
• GA4: maak een eigen kanaalgroep met deze regex, en zet hem boven “Referral”:

chatgpt\.com|chat\.openai\.com|gemini\.google\.com|claude\.ai|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com

• Serverlogs: tel hits van ChatGPT-User, Claude-User en Perplexity-User per URL. Gratis en het eerlijkste signaal dat je hebt.
• Vaste promptset: 20 tot 50 prompts, maandelijks, vanuit Nederland, meerdere runs. Vergelijk alleen met jezelf over tijd.
• Branded zoekopdrachten in Search Console: mensen die je merk googlen nadat een AI je noemde.

Klikken dalen echt: met een AI Overview krijgt positie 1 ~58% minder klikken (Ahrefs, data december 2025) ⚠. Meet dus ook zichtbaarheid, niet alleen klikken.

Je eerste 30 dagen

Voor een freelancer die AI-diensten verkoopt (chatbots, automatiseringen):

1. Dag 1: robots.txt en CDN checken, Search Console en Bing Webmaster Tools koppelen.
2. Dag 2: curl-test op je vijf belangrijkste pagina’s.
3. Week 1: schrijf 20 vragen op die klanten je echt stellen. Dat is je promptset én je kopjeslijst.
4. Week 1: nulmeting: test de promptset in ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode, vanuit Nederland.
5. Week 2: herschrijf je dienstpagina’s: vraag als kopje, antwoord in zin één, één echt klantresultaat met getal.
6. Week 3: publiceer één eigen meting, bijvoorbeeld “we testten 5 chatbotbouwers op 30 Nederlandse klantvragen”, met ruwe data.
7. Week 3-4: pitch die meting bij twee vakbladen, nieuwsbrieven of podcasts.
8. Dag 30: draai de promptset opnieuw en vergelijk met je nulmeting.

Checklist

Checklist

0/4

• Zoekbots (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot) krijgen een 200, ook via mijn CDN
• Mijn belangrijkste tekst staat in de HTML, zonder nosnippet
• Mijn dienstpagina’s hebben vragen als kopjes en het antwoord in de eerste zin
• Ik heb een vaste promptset en een nulmeting vanuit Nederland

Je voortgang wordt alleen in deze browser bewaard.

Quiz

Test jezelf

1. 1Wat zegt Google zelf over optimaliseren voor AI Overviews?

   Het is een apart vak met eigen rankingfactorenHet is nog steeds SEO: AI Overviews gebruiken de gewone indexJe hebt een llms.txt en speciaal schema nodig

2. 2Je blokkeert GPTBot maar laat OAI-SearchBot toe. Wat gebeurt er?

   Je verdwijnt uit ChatGPT-zoekantwoordenOpenAI traint niet op je site, maar je kunt nog in ChatGPT-zoekantwoorden komenNiets, OpenAI negeert robots.txt

3. 3Voor wie werkt "bronnen citeren" in de GEO-paper het best?

   Voor pagina’s op positie 1Voor lager geplaatste pagina’s, zoals positie 5Voor iedereen evenveel